内外交困的日本黄游行业,日本黄游行业市场规模不断萎缩的原因

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内外交困的日本黄游行业,日本黄游行业市场规模不断萎缩的原因

现在的日本黄游行业是两极分化,有的品牌推出新作可以成为话题,有的品牌可能最后选择停止活动或者倒闭,但无论是赚钱的厂商还是不赚钱艰难挣扎的厂商都是认为日本黄游的市场规模是在连年萎缩。在日本经济研究调查机构矢野经济研究所的调查中,通过各种数据统计和比较指出了日本黄游行业现在面临的是一种内外交困,外部的消费者对于黄游的消费力下滑,外部环境的恶化以及黄游行业内部发售延期问题都是导致市场规模不断萎缩的原因。

黄游玩家构成

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在矢野经济研究所 2016 年 9 月的调查中,日本全国自认为自己是黄游的消费者推测有 76 万人,其中黄游的年龄分布是 19 岁以下:8.0%,20-29 岁:41.4%,30-39 岁:21.8%,40-49 岁:14.9%,50-59 岁:5.7%,60 到 69 岁:8.0%。其中 20 到 39 岁年龄段的玩家是黄游消费的主力军,黄游玩家性别男女比例为 85.1% 比 14.9%,虽然黄游还是以男性消费者为主,但是 BL 类的游戏出现让黄游也收获了一定的女性玩家。另外在黄游宅中御宅经历不足一年的占到 27.6%。

黄游市场的消费者单价

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自认为是黄游油宅的消费者,平均每人每年在黄游商品中消费额为 27471 日元,而黄游消费者中形成了每年购买多部黄游作品的正版玩家和盗版玩家的两极分化,正版玩家的消费单价几乎不变,人气作品发售的话也是维持着稳定的销量,而另一方面轻度黄游玩家的消费单价,因为盗版以及空闲时间使用方式的多样化呈现了缩小的趋势。

黄游市场的结构

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不算同人黄游,超过 9 成的黄游厂商都加入了一般社团法人电脑软件伦理机构(软伦),到 2016 年 10 月 1 日,软伦共有加盟企业 191 家,以此推算日本全国的黄游厂商接近 220 家,但其中还在从事黄游制作活动的约为 100 家,而且软伦的加盟企业一直在减少。另外因为成人游戏杂志减少,成人游戏行业的参与者也在减少,或者干脆转到制作规制较少的同人黄游当中,黄游行业面临的是人才流失又得不到补充。在黄游厂商中年销售额不满 1 亿日元,员工在几名到十几名的企业占到多数,也有黄游大厂年销售额十几亿日元,员工人数能达到几十人。

内外交困的日本黄游行业,日本黄游行业市场规模不断萎缩的原因

黄游行业原先特有的「」要素现在已经渗透到动画和主机游戏等娱乐作品当中,伴随着玩家空闲时间使用方式的多样化和盗版增加,从 2002 年日本黄游业销售额达到历史顶峰后,市场规模就在连年萎缩,也因此导致了黄游销售店铺的减少,难以获得新玩家,从而形成了一种恶性循环。从黄游销售店铺减少这点来看,特别明显的是秋叶原的黄游相关店铺的消失,伴随着秋叶原站的再开发,电脑配件店等小规模的零售店铺消失,贩卖黄游的店铺也减少了。再加上黄游玩家年龄的增长,有较多可以支配收入的 30 岁到 49 岁的玩家成为了黄游的消费主力,20 多岁以下的玩家群体更多的是寻找免费作品,这个年龄段的付费用户也在减少。

还有就是黄游厂商中有一些频繁发售延期的厂商存在,发售延期会导致错过销售时机,另外二手黄游的流通也是黄游市场规模缩小的原因之一。

黄游市场的新趋势

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从 2016 年开始黄游厂商们开始关注起游戏周边的销售,像是抱枕套之类的商品原先是作为游戏特典附赠,但现在黄游厂商会单独发售抱枕套等周边,这也是黄游厂商希望在游戏之外提升玩家消费单价,而相关的店铺也会通过发售这类周边获得新的收入,玩家也不用再为了店铺限定的游戏特典重复消费。如今日本黄游的实体游戏销售每年还在下滑,但是下载版游戏的销售在增加,但下载版的增长还无法抵消掉实体版销售的下滑,

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